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广告文案标语写作要求
标语指为了加强受众对企业、商品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的一种简明扼要的口号性语句。1.标语与标题的区别：标语，可长期使用而不必经常更换；要求通俗好记，琅琅上口。
标题，随着每次广告内容的不同而随时更换。
2.标语的特点
（1）语言简洁。
（2）语言形式新颖活泼，具有号召力。
（3）内涵丰富，让人产生联想。 3.标语的常见写法
1、对偶手法
“送出一份爱心，收获明媚阳光”。（公益广告）
2、谐音手法
美克运动鞋——运动每时每克。（美克运动鞋）
3、双关手法
平时一滴水，难时太平洋。（太平洋保险公司）
4、设问手法
“为何血浓于水？因有爱在其中。”（义务献血）
5、对比手法
“献出的血有限，献出的爱无限” （义务献血）
6、比喻手法
“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”。（推广铺好广告）
7、仿拟名句
众里寻她千百度，你要几度就几度……（伊莱克斯温控冰箱）
8、反复手法
“丽彤，丽彤，与众不同”（丽彤洗发用品）
9、哲理情趣
让我们一起驶进新世纪。（巨象轮胎）
10、嵌入名称
原来生活可以更美的。（美的电器）
11、改编熟语
车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）
12、押韵技巧
一天一杯仙人掌，年龄不随时间长。（仙人掌营养粉）
13、一词多义
“家是放‘心’的地方。”（某房地产公司广告）
14、起兴手法
一滴水得万物生机，一滴血铸民族精魂。（义务献血广告）
15、化用歌词
我的眼里只有你（哇哈哈）
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