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广告创意的标准
广告创意是一种有效的商业手段，那么人们应该怎样来判断一则广告创意是否成功呢？
(1)立题要新颖。如果一则广告平淡无奇、毫无新意，注定是会被淹没在大海之中的。因此，只有新颖的、奇特的广告才能引起消费者的注意力。人们都会对新鲜的事物感兴趣，而一种新产品在成功的广告创意帮助下必定可以引起消费者的注意，最终达到营销目的。
(2)突出实效性。广告创意具有创新性、独特性非常重要，但这并不是主要目的。广告创意究竟能否达到营销的目的最终取决于产品信息的实效性。其中包括两点：一是理解性；二是相关性。前者指的是创意容易被消费者所理解，后者指的是要将各种相关元素结合在一起，最终设计出最佳的广告创意。因此，优秀的广告创意一定要在二者之间找到一个平衡点。
(3)与市场相结合。对于广告创作者来说，良好的广告创意不仅要具有强大的销售力，还要具有优秀的创意，只有二者都能达到一定水准才是最佳的表现。总而言之，优秀的广告创意既是一项艺术又是一项强大的营销工具。而事实也证明了，越是杰出的广告越能带来巨大的销售力。比如，农夫山泉曾经提出为奥运捐款的广告“：现在买一瓶农夫山泉，您就为申奥捐出一分钱”，原本是一个企业的简单广告语，但是它却和爱国情怀结合在一起，让人们对农夫山泉给予了肯定，使其在市场中受到消费者的欢迎。
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(2)突出实效性。广告创意具有创新性、独特性非常重要，但这并不是主要目的。广告创意究竟能否达到营销的目的最终取决于产品信息的实效性。其中包括两点：一是理解性；二是相关性。前者指的是创意容易被消费者所理解，后者指的是要将各种相关元素结合在一起，最终设计出最佳的广告创意。因此，优秀的广告创意一定要在二者之间找到一个平衡点。
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