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洞悉品牌管理精髓之产品概念的重要性
为什么重要
1.产品概念的吸引力与新品市场试用、广告试用倾向、市场成功、及财务成功有很强相关性
2.强的产品概念产生积极的产品使用中的倾向性
3.为该产品的长期发展设定了基调
市场现实：
1.没有一个产品概念吸引力差的产品在市场上成功
2.大部分茶品概念吸引力强的产品在市场上成功
产品概念的应用--产品概念沟通一个新产品想法，可以通过消费者研究：
1.在早期发展阶段确定产品想法的优势与潜力
2.指导产品设计开发以满足重要的消费需求
3.指导广告创意发展
4.预计该产品在市场上的成功机会
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