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洞悉品牌管理精髓之品牌概念与产品定位


产品概念的定义
产品概念是一个产品对满足消费者某种需求的承诺,包括它为什么可以满足该需求,以及其它影响消费者对产品认知的要素的描述。
基本要素:
1.需求或态度描述(引起共鸣)
2.消费者利益(满足消费者需求,与产品特征的区别)
3.说服性支持(为什么)
其他要素:
1.产品形态
2.性能指标
3.包装设计
4.规格大小、价格
5.销售渠道等






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