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洞悉品牌管理精髓之品牌概念与产品定位
产品概念的定义
产品概念是一个产品对满足消费者某种需求的承诺，包括它为什么可以满足该需求，以及其它影响消费者对产品认知的要素的描述。
基本要素：
1.需求或态度描述（引起共鸣）
2.消费者利益（满足消费者需求，与产品特征的区别）
3.说服性支持（为什么）
其他要素：
1.产品形态
2.性能指标
3.包装设计
4.规格大小、价格
5.销售渠道等
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