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产品的生命周期
产品生命周期分为四个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期。
产品在生命周期中的位置会影响到所采用的广告形式。
导入期
市场特点：刺激市场的初级需求，即消费者对整个产品品种的需求，而不是对某一特定品牌的需求。
主要任务：教育顾客、建立广泛的经销网络、刺激需求。
广告强调产品的特点及其低廉价格，于是，产品成了一种标准折扣商品。
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产品生命周期分为四个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期。
产品在生命周期中的位置会影响到所采用的广告形式。
导入期
市场特点：刺激市场的初级需求，即消费者对整个产品品种的需求，而不是对某一特定品牌的需求。
主要任务：教育顾客、建立广泛的经销网络、刺激需求。
广告方必须花费大量的广告经费建立自己的市场领导地位，力争在成长期开始前就赢得较大的市场份额。
成长期
市场特点：市场快速扩大，越来越多的顾客受大众广告和品牌的影响，一而再、再而三地进行购买活动。竞争对手出现，但早已确立了领导地位的企业仍是最大的获利者。
此时，按销售总额百分比计算，广告费支出所占比例会有所下降，企业首次实现大量利润。
成熟期
市场特点：由于竞争产品的增加和新顾客人数的收缩，市场逐渐饱和，企业销量趋于稳定，竞争进入白热化，利润减少。
主要任务：企业纷纷加强自己的促销力，着重向顾客突出选择性需求强调自己品牌的微弱优势。市场细分战略、产品定位战略和价格促销战略都变得更为重要。企业往往会力争延长产品的生命周期。他们尽力寻找新用户，开发产品的新用途，改变包装规格，设计新的标识，改进产品质量。广告强调产品的特点及其低廉价格，于是，产品成了一种标准折扣商品。
衰退
期由于过时、技术革新或新的消费品的出现，产品进入衰退期。这时企业可能停止所有促销活动，迅速停止产品的生产，或仅用少量的广告维持，让产品逐步自行消亡。
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