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以前对于一些专业的广告术语不明白 特地整理了些常用的术语 

above-the-line advertising 线上广告 
广告代理商能从媒介获得佣金(代理费)的广告,如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。 


account executive (AE) 客户经理 

广告公司的业务人员职称。客户经理往往须负责下列工作:

            1,与客户及内部其他部门共同计划广告(planning),向各部门传达客户的诉求;

            2,内部协调(coordination);

            3,将广告设计稿提供给客户;

            4,监督执行政府的有关广告规章和法规(regulatory matters);

            5,利润管理(agency profit management)。客户经理通过计划和协调公司的服务部门,为客户提供更好的服务。 



account service 客户服务 
客户服务是广告代理商的中心工作,肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系,及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。 


advertising agency 广告代理商 
习惯上称为“广告公司”,即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者,一般设
有许多职能和业务部门。 


advertising campaign 广告活动 
有时称为“运动”或“战役”。广告活动包括以下四个重点:制作适当的销售信息、及
时传达给受众、选择适当的时机,用合理的成本。广告主制定一项能测定的目标后,为
达到这一目标制定广告战略,然后在市场上执行,包括:广告计划、广告制作、销售及
营销等。 


advertising department 广告部 
分为企业的广告部和媒介的广告部。企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告
计划。一般也是负责有关广告的具体工作。媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面,
广播、电视的时间等。 



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