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当汽车广告抛弃了华丽的辞藻，还剩下什么！
随着越来越多的汽车厂商聚焦无人驾驶技术，市面上清一色讲产品力和高科技的自动驾驶汽车的广告似乎并不能触动口味愈加挑剔的大众。而深谙品牌营销之道的汽车厂商摒弃了以往汽车广告中颇具“仪式感”的表达形式，独辟蹊径地通过情感化的叙事方式来讲述自家的自动驾驶技术，拉进和大众的距离。
当独居老人遇上自动驾驶——丰田
丰田TOYOTA公司于2016年6月6日，公布了其为2020年日本奥运会拍摄的系列广告“WHAT WOWS YOU”其中，“技术篇”讲述了未来的无人驾驶技术帮助已经无法开车的老人重新走向这个世界的故事。
一向内心细腻的日本人，在这支讲述未来科技广告中，以一个独居在山林中的老人为第一视角。年华老去，老人以为再也不会开上心爱的车，找回曾经的激情。直到丰田TOYOTA的无人驾驶技术给他了一次找回年轻时温情记忆的机会。老人坐在驾驶舱，一边惊讶于自动驾驶的高科技，一边欣赏车窗外的风景。
“这，就是我们心中，汽车的未来。这项科技，令你心动（WOW）了吗？”广告结尾时，老人走出独居的小屋，而无人驾驶车辆将陪伴他走过更多未见的美好风景。
当一只忧郁的霸王龙遇到自动驾驶——奥迪
地球曾经的最强王者——霸王龙回归，奥迪竟然找来它当自动驾驶的代言？
广告用小短手霸王龙的第一视角自述作为宣传自动驾驶汽车技术的切入点，是非常讨巧的选择。广告画面整体呈电影质感，色调前期冷调，后期在霸王龙遇到奥迪自动驾驶后变成暖色调，也强调了整个故事的脉络。这样认真的幽默，居然让不少观众笑中带泪，纷纷感叹，被这只忧郁的的霸王龙戳中了。
当一位家中无人却即将临产的孕妇遇到自动驾驶——奥迪
让我们设想一种情景，丈夫忙于工作，独自在家的孕妇即将临产，这本是非常棘手的难题，现在奥迪利用自动驾驶给予了大众一种完美的解决方案。奥迪最近新推出的这支自动驾驶广告，在短短一分钟的TVC中构建了一个未来生活中的场景。
孕妇独自在家，通过智能手环发现自己的生命体征显示即将临产。“老公，我好像要生了，来不及了，咱们医院见！”
停在车库的奥迪车辆接收到指令，驶出车库，在楼下等着临产的孕妇。这一幕出来，相信不少小伙伴已经惊掉了下巴，纷纷表示“还有这种操作？！”
当然，让观众惊喜的还在后面。
孕妇坐进宽敞的奥迪车中，令人舒心的男声传来“晚上好，凯丽，请别担心，我们马上到达医院。”车辆自动开启生命体征监测工作，并通过后座的屏幕连接医院的医生。
通过后排的屏幕，医生为主人公凯丽提供一系列心理疏导和产前指导工作，并接入凯丽老公的视频实时联系。为了使临产前身体不适的凯丽舒缓下来，车厢里萦绕着凯丽最喜欢的音乐。
凯丽看着无人驾驶的驾驶座，就像看着一个陪伴多年的家人一般，舒心的笑了。这辆承载着一个家庭未来的车，正在平稳地驶向医院。
安全把孕妇凯丽送达医院的奥迪车，转身驶回地下车库并自动充能。从接受到前往医院的指令，到回到车库。
从画面看，这支广告带着一丝科幻气质却并没有远离我们的日常生活。整支视频色调是具有未来科技感的蓝色，窗外魔幻的城市高楼虽然只是匆匆一瞥，但也营造了未来城市充满科技感的氛围。从配音看，温柔暖心的男声配上《All of me》中戳心的歌词：“因为我全心全意，爱着你的一切，把你一切交给我……”，使得偏冷的画面变得柔和起来。“为心中明天，造就改变”，将产品力渗透到每一帧视频中。
以上三个关于自动驾驶技术的汽车广告，我们可以发现如今广告在和消费者沟通时，已经慢慢从“说教式”变成“内容式”，互动、共鸣变得越来越重要。汽车厂商纷纷开始走心了，当冰冷技术遇上暖心营销，这一波你觉得谁赢了？
随着越来越多的汽车厂商聚焦无人驾驶技术，市面上清一色讲产品力和高科技的自动驾驶汽车的广告似乎并不能触动口味愈加挑剔的大众。而深谙品牌营销之道的汽车厂商摒弃了以往汽车广告中颇具“仪式感”的表达形式，独辟蹊径地通过情感化的叙事方式来讲述自家的自动驾驶技术，拉进和大众的距离。
当独居老人遇上自动驾驶——丰田
丰田TOYOTA公司于2016年6月6日，公布了其为2020年日本奥运会拍摄的系列广告“WHAT WOWS YOU”其中，“技术篇”讲述了未来的无人驾驶技术帮助已经无法开车的老人重新走向这个世界的故事。
一向内心细腻的日本人，在这支讲述未来科技广告中，以一个独居在山林中的老人为第一视角。年华老去，老人以为再也不会开上心爱的车，找回曾经的激情。直到丰田TOYOTA的无人驾驶技术给他了一次找回年轻时温情记忆的机会。老人坐在驾驶舱，一边惊讶于自动驾驶的高科技，一边欣赏车窗外的风景。
“这，就是我们心中，汽车的未来。这项科技，令你心动（WOW）了吗？”广告结尾时，老人走出独居的小屋，而无人驾驶车辆将陪伴他走过更多未见的美好风景。
当一只忧郁的霸王龙遇到自动驾驶——奥迪
地球曾经的最强王者——霸王龙回归，奥迪竟然找来它当自动驾驶的代言？
广告用小短手霸王龙的第一视角自述作为宣传自动驾驶汽车技术的切入点，是非常讨巧的选择。广告画面整体呈电影质感，色调前期冷调，后期在霸王龙遇到奥迪自动驾驶后变成暖色调，也强调了整个故事的脉络。这样认真的幽默，居然让不少观众笑中带泪，纷纷感叹，被这只忧郁的的霸王龙戳中了。
当一位家中无人却即将临产的孕妇遇到自动驾驶——奥迪
让我们设想一种情景，丈夫忙于工作，独自在家的孕妇即将临产，这本是非常棘手的难题，现在奥迪利用自动驾驶给予了大众一种完美的解决方案。奥迪最近新推出的这支自动驾驶广告，在短短一分钟的TVC中构建了一个未来生活中的场景。
孕妇独自在家，通过智能手环发现自己的生命体征显示即将临产。“老公，我好像要生了，来不及了，咱们医院见！”
停在车库的奥迪车辆接收到指令，驶出车库，在楼下等着临产的孕妇。这一幕出来，相信不少小伙伴已经惊掉了下巴，纷纷表示“还有这种操作？！”
当然，让观众惊喜的还在后面。
孕妇坐进宽敞的奥迪车中，令人舒心的男声传来“晚上好，凯丽，请别担心，我们马上到达医院。”车辆自动开启生命体征监测工作，并通过后座的屏幕连接医院的医生。
通过后排的屏幕，医生为主人公凯丽提供一系列心理疏导和产前指导工作，并接入凯丽老公的视频实时联系。为了使临产前身体不适的凯丽舒缓下来，车厢里萦绕着凯丽最喜欢的音乐。
凯丽看着无人驾驶的驾驶座，就像看着一个陪伴多年的家人一般，舒心的笑了。这辆承载着一个家庭未来的车，正在平稳地驶向医院。
安全把孕妇凯丽送达医院的奥迪车，转身驶回地下车库并自动充能。从接受到前往医院的指令，到回到车库。
从画面看，这支广告带着一丝科幻气质却并没有远离我们的日常生活。整支视频色调是具有未来科技感的蓝色，窗外魔幻的城市高楼虽然只是匆匆一瞥，但也营造了未来城市充满科技感的氛围。从配音看，温柔暖心的男声配上《All of me》中戳心的歌词：“因为我全心全意，爱着你的一切，把你一切交给我……”，使得偏冷的画面变得柔和起来。“为心中明天，造就改变”，将产品力渗透到每一帧视频中。
以上三个关于自动驾驶技术的汽车广告，我们可以发现如今广告在和消费者沟通时，已经慢慢从“说教式”变成“内容式”，互动、共鸣变得越来越重要。汽车厂商纷纷开始走心了，当冰冷技术遇上暖心营销，这一波你觉得谁赢了？
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